当前位置: 主页 > 微商动态 > 微商 > 红包之后,支付宝与微信的攻防大战才刚开始

红包之后,支付宝与微信的攻防大战才刚开始

发布时间:2019-03-23
红包之后,支付宝与微信的攻防大战才刚开始 -
紫耀微商,一对一教你微商怎么做
借着春晚,支付宝、微信、微博各家的红包到处飞,最终是一地红包。【微商是怎么做的,紫耀微商教你新手微商怎么做】【微商百度推广怎么做,紫耀微商教你新手怎么做微商】这场红包大战,绝非除夕夜就结束。支付宝借用春晚红包强攻微信朋友圈,抢红包的游戏确实在某种程度上促进了好友之间的感情,也让众多企业、商家寻找到新的营销方式,有着不可替代的作用。不过红包征税、涉嫌赌博等负面消息也层出不穷。支付宝和微信都尚未获得优势,可谓是双方要争夺的摇摆盘。“移动支付+关系链”这一战,才刚刚开始。支付宝、微信的基本盘争夺战红包大战如选战,说到底是要守住自己的支付基本盘,同时想办法攻下对方的支付基本盘与摇摆盘。支付宝的基本盘,自然来自淘宝、天猫的多年耕耘,再加上余额宝的规模,支付效率根基稳固。首先是微信公众号赞赏权限开通范围有限,阅读者付费意识也有限,这块的价值尚未充分显露。人情逼迫+可怜乞讨用户谈钱色变  临近中秋,许多用户都在微信上收到不少祝福短信。虽然是群发的,但里面祝福的话语及好玩的表情,还是会让用户会心一笑。但与之而来的,还有让人不堪其扰的“人情逼迫”信息,以直白的语气向用户要红包。 
微信在这场红包大战中推“红包照片”实在不够高明,先给钱再给看朋友圈照片,这就将一个朋友间的人情变成了金钱买卖,体验不好。如果微信可以先看照片再以赞赏红包的形式予以表扬,倒是可以激起大家发红包的热情——这一功能,反倒在支付宝的生活圈里应用的非常广泛。很可惜,今年春节大量手机厂商乃至腾讯手机管家推出红包助手提示各个微信群发放的红包,本身就会让红包从游戏变成抢钱比赛,其娱乐性被降低,再加上玩了两年,本就存在形态老化的问题,还能独领风骚多久也不好说。值得注意的是,2015年才快速增长的线下支付领域,支付宝和微信都尚未获得优势,可谓是双方要争夺的摇摆盘。摇摆盘的手段自然是伴随现金红包派发的消费券红包。其实,就除夕夜,拿下春晚的支付宝无疑占据着流量的压倒性优势,再加上联合组织部“共产党员”等大量大V发放口令红包,流量是巨大的,估计能派发的消费券也是巨大的。虽然微信在输了春晚合作权后,从众心理不可取伤害微信品牌形象  其实很多用户类似的信息转发这样的信息,其初衷都是为了好玩。看到别人给自己发这样的信息,就顺手转发了出去。当然,也会带着一丝侥幸能够得到红包的心理。依托公众号推送红包想扳回一城,甚至使出了涉及支付宝红包的微信公众号推送频频被限制,。平心而论,在刺激支付宝加好友的前提下,我更喜欢支付宝裂变红包的设计,把红包分享给好友就能一个变两个互惠互利增加社会关系的正效应。虽然我不认为支付宝激活那么多好友关系链就能再造一个通用社交软件(这点上阿里系的钉钉以职场切入更有希望),但我也承认:即使从支付攻防战而言,这也是支付宝必须为之的一步!
【微商怎么做宣传,紫耀微商教你新手微商怎么做】第一类:花钱去交流这一类,花钱是手段,本质是为了社交。比如微信红包,就是代表。当然,花钱去社交,可能存在的场景非常多,比如同事们AA制聚餐,朋友们一起合买彩票,一起参加某个在线培训等等,这些本质上是线上线下的社交,但都得依托社交。平心而论,虽然微信红包将这个领域的人情往来做的很赞,但对更多的场景,依然做得不够便利。这点上,那至少在此类需求争夺上可以更有优势。第二类:交流如何花钱这一类,交流是手段,本质是为了花钱。比如听朋友推荐新买的淘宝衣服,比如听同事推荐申购基金,甚至包括实体商家优惠券的分享等等。在这一块,其实阿里系有着更强的需求,无论是淘宝商品+阿里妈妈,还是蚂蚁聚宝理财产品的社交化推荐,都需要依靠好友间的交流才促成花钱及支付。今次的红包大战,支付宝微信公众号的红包时刻表一度被删帖,已经凸显了交流花钱如果依托别家的渠道有多大的不确定性——而支付宝促成用户的链接,其实也是一种防守策略。当支付宝有了一定的关系网络,那么用户至少在和亲友推荐某款基金的时候,就不用改成口头或者通过微信说基金名称(这就会导致用户去其他渠道购买,闭环失败),而是可以选择通过支付宝分享给好友。集福卡的关系网只是第一步对支付宝而言,要抢占花钱+交流这个支付基本盘,就必须建立其初步的关系网络。集福卡虽然花钱不少,设计未必算多精妙,,如何让用户更多基于好友关系去进行支付行为,这依然是支付宝需要解决的问题。在这些问题上,并非无招可用,比如下面这两招:可选招一:更好的群体验前面就说过,在如何花钱交流上,支付宝的群有其设计便利度上的优势。如各类合买合吃班费党费等高频社交支付行为可以依托支付宝的群高效完成,那么用户至少愿意为这个目的建立并使用这个群——对支付宝而言,用户是否在这个群聊天不重要,只要支付的时候想到这个群就是胜利。如果支付宝进一步细化各类支付群的流程设计并提供更友好的教程,如果支付【紫耀微商,整理发布】
 

作者:紫耀微商

时间:2019-03-23 21:51

文章标题:红包之后,支付宝与微信的攻防大战才刚开始-紫耀微商

本文地址:http://www.ziyaows.com/weishang/2437.html